年前，一个乳臭未干的实习生，刚从学校出来，第一天上班，战战兢兢地走进南昌某医院企划总监的办公室。
“广告，分为软文和硬广，我们平时看到长篇大论、营销信息隐晦的，这就是软文；广告中广告语、大幅图片、营销信息直观的，这就是硬广。”
年过去了，我看过数不清关于软文定义的书籍，听过很多大师关于什么是软文的，但如今，我都忘了。我只记得第一个领导讲的，通俗易懂，一听就明白。
软文，曾经辉煌一时，史玉柱的老白金就靠着软文红遍。很多医疗圈内人士与本人抱怨，医疗软文的时代一去不复返，效果越来越差了。真的是这样吗？有这种想法的医疗同仁，我只想问一句：你们所谓的软文真的是软文吗？我不否认，医疗软文效果有所下降，但并没到一去不复返的地步。如果随着时代不断创新，一样可以杀出一条血。
我们都知道，口腔种植的客户群体是中老年人，很多人都以为软文是要针对中老年人，要是从缺牙危害性老人赶紧种牙，其实不是。这要从中国的传统出发，中国的中老年人从艰苦年代过来，都是省吃俭用的，买根葱都要跑完整个菜市场去比价，你还指望着他们花一万多块钱去种牙吗？其实，真正的对象是老人的儿女。本人过年前后出过几期从儿女角度出发的软文，如《爸妈缺牙怎么吃年夜饭》《种植牙，父母等不起》《等你结婚了，爸妈再去种牙》效果相当不错。
5000元》《牙齿不齐，影响孩子学习》《妈妈，我不想做“龅牙珍”》《爸爸，我不要做“牙擦苏”》，这些软文都取得了很好的效果。
2014年，新开的口腔门诊广告狂轰滥炸，在很多上打出了“种植牙，选***”的广告，直接针对我们。在这个背景下，这篇软文应运而生。
直接针对竞争对手，很隐晦地告诉市民：大家种牙都只去六和，你难道还不相信群众？副标《免费种植牙冠仅剩236个，市民可通过电话报名》，目的在于缺牙者有优惠活动，名额有限，要赶紧电话报名。配图社会公益活动的照片。这篇软文出去当天咨询量上了40多个。
1800只动物一天看了14万人》，我觉得这是2014年度最好的新闻标题，当时还在网络上火了一阵子。读者都喜欢新奇特的新闻，尤其是那些有悖常理的新闻更受关注，还有，我补充一点，我们中国读者不喜欢唱赞歌的报道，更多是关注负面的信息，这也充分印证了中国古话“好事不出门，坏事传千里。”医疗软文，应该适时大胆创新，真正做到语不惊人死不休。
100颗种植牙冠免费送“的活动，活动一经推出，预约迅速，没几天就预约完毕，不少没有预约到的客户打来电话，质疑活动真实性，说要到工商局投诉。一周后，我们再推出一期软文《我市六和口腔医院连遭市民投诉》，公布及调查结果，活动的真实性，向没有预约到优惠名额的市民道歉，并向市民承诺加推100个优惠名额。此文一出，电话量咨询预约量能用火爆来形容。
6旬老汉3天没上厕所，竟是牙齿掉光惹的祸》，当天医院客服部小姑娘一直接打过来电话，根本没时间搭理网络咨询。
**医院”“该院院长”“我市市民”“***透露”“采访中说道”“专程采访了***”“记者赶到”“***告诉记者”“记者了解到”“截止发稿前”“昨日”“近日”“有报道”。
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