季建业的情人周冰2016年4月18日，腾讯宣布正式发布“企业微信”，并在IOS、Android、Windows、Mac四个平台同时推出。这款APP定位在轻办公系统，除了具有与微信类似的聊天功能，还包括免费电话和邮件功能。在OA办公方面，具备通讯录、公告、考勤、请假、报销等应用。
企业微信依靠微信、微信公众平台这两个产品的巨大影响力，与阿里巴巴之前推出的“钉钉”形成了在轻量级网络办公系统领域的直接竞争。正因为功能简单而特别实用，并且都是免费产品，这也成为了海量中小微企业的。
这个时期，网络营销是先做网站、APP还是微信公众号成为了客户咨询最多的问题。我认为需要在这里进行一次网站、APP与微信公众号的知识普及。
这里的“网站”，已不仅仅是多年前传统互联网平的网站，而是以HTML5技术开发的、能够自动兼容宽屏显示器、小屏手机等多种显示设备的自适应技术网站。甚至在很多客户的理解中，“网站”就是“手机网站”。网站的特点，是不需要安装任何程序软件，只需在浏览器输入网址即可访问。
APP是英文Application的缩写，直译就是“应用程序”，实际上我们使用的所有软件（包括电脑软件和手机软件）都是应用程序。为什么现在一说到APP就是手机应用程序呢，这其实就是一个叫法的习惯问题，大家把电脑上的应用程序一般称作“软件”，而把手机上的应用程序一般称作“APP”。APP与网站最大的区别，就是APP必须要在手机上安装，而网站不需要。
首先是要确定企业网络营销的核心目标，主要客户群体在哪里，是需要为客户传递简单的广告信息、通过高质量的内容获得客户的认可、还是需要为客户提供复杂的交互应用操作。这些确定后答案自然会浮出水面。
1. 网站是唯一具备永久寻址功能的平台，域名（网址）具备全球唯一性，而APP与微信公众号很难具备这种特性，因此我无论企业的网络营销目标是什么，网站是必备平台。当然，如果应用场景以APP或微信公众号为主，则可以把网站进行极大的简化，哪怕是只有一个页面，也应该保留。
2. APP由于需要在用户手机下载安装，如果是操作简单、对速度与性能要求不高的应用功能，完全可以用微信公众号或手机网站代替；但对于功能复杂、尤其是需要调用手机硬件设备才能够完成的应用功能，则开发APP是首选。
3. 微信公众号是典型的自平台，作为企业基础宣传、动态发布的作用较为适合，尤其是有能力进行高质量原创内容生产的企业，通过微信公众号积累粉丝、做定向营销会有很好的效果。由于成本很低，只需300元/年的认证费，我企业不妨都开通一个微信公众号。
直到现在，还是有很多人分不清网站、APP、微信公众号的区别，再加上这两年流行的微信小程序，更是让众多老板混乱不清。在开展网络营销之前找互联网专家听取，会是最稳妥的选择。